Globo DAI leva anúncios personalizados ao Globoplay durante transmissões ao vivo

Anunciantes e agências de publicidade conheceram o Globo DAI nesta quinta-feira (1º), na sede da Inter TV, em Cabo Frio, na Região dos Lagos do Rio. A tecnologia possibilita direcionar comerciais durante a programação ao vivo no Globoplay.

Com o recurso, quem assiste à mesma atração, no mesmo horário, pode ver peças publicitárias distintas, de acordo com o perfil do público.

O anunciante escolhe o público que deseja atingir a partir de critérios como idade, renda, gênero e interesses. A alteração vale para a transmissão pelo Globoplay. Já na TV aberta, os intervalos seguem sendo veiculados da forma habitual.

A analista de marketing Thayane Bonotto explicou que a segmentação relaciona os anúncios aos interesses do espectador. Como exemplo, citou comerciais de academias, alimentação e suplementação para quem demonstra interesse por esses temas. Segundo ela, os executivos comerciais orientam as marcas na definição do público das campanhas.

"Nós temos mais de mil interesses. Então, para facilitar um pouquinho, separamos em alguns grupos", afirmou Thayane.

A gerente de Operações Comerciais, Leia Faria, destacou o papel da equipe no processo e disse que o direcionamento pode atender empresas que buscam perfis específicos de consumidores.

O evento teve a palestra de Alexandre Meinhardt, autor do livro Fakemarketing. "O anunciante vai segmentar qual o público que ele quer, pela renda, pela faixa etária, interesses. Tem empresa que trabalha com clientes premium, e ela precisa falar com uma camada", explicou.

Entre os presentes, um representante do setor de alimentos manifestou interesse em usar a ferramenta. A empresa está instalando uma filial na cidade e pretende alcançar consumidores com diferentes interesses dentro do segmento.

"Eu acho que o grande valor da ferramenta é tornar nossas ações mais assertivas, permitindo anúncios mais personalizados e direcionados ao público de maior interesse para a empresa", afirmou Rafael Silva, diretor comercial da Nutrymax Alimentos.

Segundo ele, a chegada da unidade à região aumenta a procura por campanhas direcionadas. "A gente quer dar velocidade e quer atingir esse público o quanto antes."

A apresentação também aconteceu nesta quinta-feira na sede da Inter TV em Natal, no Rio Grande do Norte. Em Nova Friburgo, na Região Serrana do Rio, o lançamento foi marcado para 6 de outubro.

Fonte original: https://g1.globo.com/rj/regiao-dos-lagos/noticia/2026/10/01/anunciantes-conhecem-globo-dai-tecnologia-que-personaliza-publicidade-no-globoplay.ghtml